LinkedIn je silný nástroj pro osobní i firemní marketing. Ať už budujete svou značku, oslovujete nové klienty nebo sdílíte know-how, jedna z nejčastějších otázek zní: kdy postovat na LinkedIn, aby měl váš obsah co největší dosah? Čas publikace totiž hraje zásadní roli v tom, kolika lidem se váš příspěvek zobrazí a jaké reakce získá. V tomto článku vám ukážeme nejlepší časy pro publikaci a další tipy ke zvýšení viditelnosti vašich příspěvků.
Jak funguje algoritmus LinkedIn a proč záleží na čase?
Než se pustíme do konkrétních časů, je dobré porozumět tomu, jak funguje LinkedIn. Algoritmus této sítě posuzuje kvalitu příspěvku podle několika faktorů – mimo jiné podle toho, jak lidé reagují během prvních minut a hodin po zveřejnění.
Pokud se váš příspěvek v úvodních 60 minutách dočká lajků, komentářů a sdílení, algoritmus jej vyhodnotí jako kvalitní a začne ho zobrazovat širšímu publiku. To znamená, že čím více reakcí v krátkém čase získáte, tím vyšší dosah bude váš příspěvek mít.
Publikace v době, kdy je vaše publikum nejaktivnější, tedy zvyšuje pravděpodobnost brzké interakce – a právě to je klíčem k virálnímu úspěchu. Pokud navíc máte správně nastavený profil, může se efekt ještě znásobit.
Přemýšlíte nad tím, zda máte správně nastavený LinkedIn profil? Přečtěte si náš článek, kde rozebíráme optimalizacie LinkedIn profilu a zajistěte si tak to, že vás noví sledující najdou bez problémů.
Kdy postovat na LinkedIn? Jaké jsou nejlepší dny?
Různé výzkumy (např. Sprout Social, HubSpot, Hootsuite) ukazují, že nejlepší dny pro publikování jsou úterý, středa a čtvrtek. Proč právě tyto dny?
- Úterý je často považováno za nejproduktivnější den v týdnu. Lidé jsou po pondělí zorientovaní a začínají se soustředit na své úkoly – což zahrnuje i čtení odborného obsahu nebo navazování kontaktů na LinkedIn.
- Středa je ideální pro hlubší obsah – jako jsou články, případové studie nebo pracovní nabídky. Lidé mají stále „pracovní tempo“ a dostatek mentální kapacity absorbovat nový obsah.
- Čtvrtek bývá vhodný pro inspirativní nebo motivační příspěvky. Blíží se konec týdne, ale pracovní režim stále trvá.
Pondělí a pátek jsou nejméně vhodné. Proč? V pondělí jsou lidé zaneprázdnění organizací týdne a v pátek už mentálně přepínají do víkendového režimu. O víkendech bývá aktivita z pochopitelných důvodů nejnižší.
Jaké jsou nejlepší časy během dne pro publikaci?
Zde je přehled doporučených časových oken, včetně konkrétních doporučení a proč právě tyto časové bloky fungují:
- Ráno (7:30–9:00): Lidé často kontrolují LinkedIn hned po probuzení, během snídaně nebo při cestě do práce. Mnozí si v tuto chvíli dělají přehled o novinkách ve svém oboru. Je to ideální čas pro publikaci nového blogu, shrnutí novinek nebo stručné aktuality.
- Poledne (12:00–13:00): Během obědové pauzy jsou uživatelé více otevření prohlížení obsahu, protože se na chvíli vzdálí od každodenní pracovní rutiny. Skvělé okno pro tipy, osobní zkušenosti nebo výzvy k diskuzi.
- Odpoledne (16:00–18:00): V závěru pracovní doby už bývá prostor na konzumaci obsahu – obzvlášť u lidí, kteří pracují v hybridním režimu nebo z domova. Příspěvky publikované v tomto okně často sbírají interakce ještě večer. (Medium)
Doporučujeme vyzkoušejte publikovat ve všech třech oknech během různých dnů a následně sledovat a porovnávat výsledky a statistiky.
Zohledněte cílovou skupinu a obor. Každá cílovka se chová jinak
To, co platí obecně, nemusí fungovat konkrétně pro vás. Určitě tak nezapomeňte vzít v úvahu profese cílového publika, pro které píšete. Personalisté nebo obchodníci jsou často aktivní ráno a dopoledne. IT specialisté nebo freelanceři naopak bývají aktivnější odpoledne nebo večer. Typ firmy, ve které vaše cílovka pracuje. Ve startupové kultuře může být aktivita rozložená jinak než u korporátních struktur. Nejčastější lokalitu, kde se vaše cílovka nachází. Pokud máte mezinárodní publikum, je nezbytné pracovat s časovými pásmy. Pokud cílíte i na USA, zvažte druhé publikování podle jejich času.
Měřit, analyzovat a upravovat strategii je cesta k úspěchu. Můžete si pomoci například i metrikou SSI – Social Selling Index, která vám ukáže, jak dobře svůj profil a obsah využíváte v rámci networkingu a budování důvěry. V našem ebooku se dozvíte důležité informace o této metrice a dostanete několik doporučení k tomu, jak hodnotu vašeho indexu zvýšit.
Jak často postovat na LinkedIn? Místo kvantity dejte na kvalitu
V otázce jak často postovat na LinkedIn panuje mnoho názorů. Podle LinkedIn Marketing Solutions je ideální:
- 2–3 příspěvky týdně pro jednotlivce, kteří budují osobní značku.
- 1–2 příspěvky týdně pro firmy, které mají širší obsahový plán a více zdrojů.
Důležitější než množství je konzistence a kvalita. Každý příspěvek by měl mít cíl – zvýšit povědomí, vyvolat diskuzi, informovat nebo inspirovat. Dlouhé pauzy mezi příspěvky oslabují viditelnost profilu. Naopak příliš časté postování bez strategie může lidi zahltit a následně odradit. Doporučujeme vám sestavit si plán k publikaci ať vždy víte, co, kdy a proč publikujete.
Plánování a testování příspěvků. Co vše můžete využít?
Chcete-li dosáhnout maximálního výkonu, využijte dostupné nástroje jako je LinkedIn Analytics, nebo Shield App. V první zmiňované budete moct sledovat, kdy vaše příspěvky získávají nejvíce zobrazení a interakcí. Umožní vám upravit časové okno i typ obsahu. Vše máte navíc ve známém prostředí LinkedIn. Shield App je skvělým nástrojem pro management osobních profilů. Tato aplikace vám poskytneé detailní přehledy o dosahu, engagementu i průměrné době odezvy.
Následně doporučujeme strategii A/B testování. Vyzkoušejte stejný typ obsahu ve dvou různých časech a porovnejte výsledky. Díky tomu odhalíte ten nejlepší čas pro publikaci vašich příspěvků. Jako poslední tip pro vás máme plánování příspěvků. Můžete použít nástroje jako Hootsuite nebo Buffer, nebo si vystačit s jednoduchou excelovou tabulkou. Kompletním plánem obsahu si zajistíte konzistenci a ušetříte čas.
Další faktory, které ovlivňují dosah příspěvků
Čas a četnost nejsou jedinými proměnnými. Sestavili jsme pro vás rychlý přehled dalších faktorů, které ovlivňují dosah příspěvku.
- Typ příspěvku: Texty bez odkazů (zejména s osobní zkušeností), nativní dokumenty nebo PDF prezentace často fungují lépe než odkazy vedoucí mimo LinkedIn.
- Délka příspěvku: Krátké, výstižné příspěvky s jasným sdělením mívají vyšší míru přečtení. Ale i delší formát může uspět, pokud přináší hodnotu a je strukturovaný.
- První komentář: Mnoho uživatelů využívá první komentář ke sdílení odkazů nebo dodatečných informací. Tím se zachová viditelnost příspěvku bez penalizace za externí link.
- Engagement: Sledujte nejen počet lajků, ale hlavně komentáře. Algoritmus je upřednostňuje a přiděluje jim větší váhu.
Čas publikace je zásadním prvkem každé úspěšné LinkedIn strategie. Pokud víte, kdy postovat na LinkedIn, zvýšíte šanci na větší organický dosah, získání nových kontaktů i obchodních příležitostí. Chcete s LinkedIn strategií skutečně pohnout? Ozvěte se týmu Get Leads, rádi vám pomůžeme s nastavením, optimalizací i růstem vašeho LinkedIn profilu.
